ステーブルコインが名門の胸に　サークル、チェルシーと提携

米ステーブルコイン発行大手のサークル・インターネット・グループ(NYSE:CRCL)は8月28日、イングランド・プレミアリーグのチェルシーFCとプリンシパルパートナー契約を結んだと発表した。2026/27シーズンからユニフォーム胸のスポンサーを務める。契約金額と期間は公表していない。

男子・女子・アカデミーの3チームが対象

掲出されるのは｢Circle｣と｢USDC｣の両ブランドだ。対象は男子トップチームにとどまらず、女子チームとアカデミーのユニフォームにも及ぶ。

新ユニフォームがお披露目となったのは30日、本拠地スタンフォード・ブリッジで行われたプレミアリーグのホーム開幕戦ブライトン戦だった。

仮想通貨関連の金融サービス企業がプレミアリーグのクラブで胸スポンサーを務めるのは、今回が初めてとされる。リーグ最上位の看板をステーブルコイン企業が押さえた形となる。

チェルシー女子にとって今季は、スタンフォード・ブリッジを本拠地とする最初のシーズンにあたる。同チームのアキ・マンダーCEOは、人と人をつなぐことがクラブの価値だと語った。

決済ではなくブランド露出

今回の契約で目を引くのは、決済の要素が含まれていない点だ。両者の発表には、チケットやグッズの購入にUSDCを使えるようにするといった説明がない。あくまでブランドの露出を狙った契約とみられる。

サークルはこの提携について、信頼できるデジタルドルがサッカーの最大級の舞台に立つとした。世界規模のファン層を抱えるクラブを通じ、金融関係者以外にもUSDCの名を届ける狙いがある。

ステーブルコインは規制整備の進展を背景に、主流の金融市場へ食い込みつつある。サークルの米上場もその流れを象徴する出来事だった。スポーツマーケティングへの本格参入は、業界が次の普及段階に入ったことを示す動きといえる。

翻訳・編集　EIICHI JOURNAL

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